场景营销新突破,冰雪匠心延展《王者荣耀》IP价值


面对日益激烈的市场竞争,主动营销、创新营销成为景区对接市场必不可少的环节。强有力的营销可以大力推动景区品牌形象的推广,更有可能从品牌整合、跨界合作中达到共赢。《王者荣耀》与冰雪大世界的尝试,也许能区别于传统投放,打造成一种打通线下线上的营销整合新模式。



国民游戏联手传统景区

冰雪雕文创焕发新价值


近日,哈尔滨市的旅游文化名片,被誉为 “冰雪迪士尼乐园”的冰雪大世界,就与国民游戏《王者荣耀》文创跨界合作,推出了游戏主题冰雕园区,成为全球最大规模的冰雪雕艺术与数字文创产品首个融合案例。



优质泛娱乐IP与知名旅游品牌结合的营销模式,不少国外旅游景点早已试验出相当成熟的模式。以环球国际影城为例,在成功打造出《侏罗纪公园》、《蜘蛛侠》等影视主题园区后,近日又与动漫IP合作。凭借《柯南》长达22年的“破案”文化,配合4D全景体验,打造出一个密室逃脱主题园区,吸引了全球游客的关注。





然而,国内的传统旅游景区在IP跨界合作方面启蒙较晚,如今产业转型升级热潮来临,景区想迎合年轻的主力消费群体口味,深度挖掘和提炼受欢迎的动漫、影视、游戏等优质泛娱乐内容,无疑是条捷径。冰雪大世界与《王者荣耀》的合作,正是在这样的背景下催生的。


第十九届冰雪大世界园区中,近15000平方米的《王者荣耀》冰雪园区完美复刻了整个王者峡谷地图,包含泉水、水晶、野怪等,还将10位英雄的对战战场极致还原。“冰雪开黑体验”,“现场打野”等新鲜概念,也引发了游客在社交媒体上的“疯狂刷屏”。



开园当天,央视更是对冰雪大世界与《王者荣耀》的文创合作,进行了详细报道。这个全球最大的冰雪雕联合文创项目,冰雪冷资源与游戏热产业的跨界尝试,受到了重点关注。国民游戏《王者荣耀》IP,与冰雪大世界这一知名的旅游品牌联动引发的连锁效应,让本次品牌营销达到了价值最大化。


热门“游改综”联动

IP文创价值最大化


整个营销项目除了跨界冰雪场景打造,还与综艺节目国内首档“游改综”人气网综《王者出击》联动,同样基于《王者荣耀》IP衍生,“最强冰雪峡谷”与“最强游戏综艺”的强强联手,对《王者荣耀》、《王者出击》、冰雪大世界的品牌影响力都大有裨益,真·一石三鸟。


《王者出击》,作为国内首档“游改综”网综,12月上线至今,累计播出七期,播放量高达12亿。#王者出击#的微博话题更是吸引11亿阅读,互动量达到600万。节目邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、王嘉尔等20位人气明星,而冰雪大世界的王者荣耀冰雪主题景区,正是《王者出击》收官之战的决赛地点。



本期收官之战,《王者出击》将采用实景冰雕+CG的技术,让艺人跟冰雕塔防斗智斗勇,在雪地上与Buff对决,通过明星的视觉带观众一起探索神秘的冰雪大世界,感受冰雪雕背后的文化魅力。类似这样的黑科技,让冰雪大世界焕发出了不一样的沉浸式幻想体验。



凭借国民游戏知名度与平台流量,冰雪大世界成功将沉浸式的“冰雪体验”推向了整个市场。《王者荣耀》与冰雪大世界的联动不但为综艺营销带来全新的启发,更为文创试点开创了先河。作为《王者荣耀》IP文创布局中不可或缺的一环,冰雪大世界在收割粉丝流量之余,更为旅游品牌年轻化营销给出了很好的示范。类似冰雪大世界+《王者荣耀》这样的尝试,以震撼的场景感,为用户提供了沉浸式的品牌参与感。这一系列整合营销组合拳,也进一步开拓了文创领域营销的新可能。


《王者荣耀》优质IP反哺自身

冰雪大世界成关键一环


这场冰雪嘉年华,呈现着多年来传统冰雪雕文化结晶之余,背后更承载着冰雪匠人们的匠心独运。《王者荣耀》相应地也推出了冰雪匠心纪录片,讲述这座冰雪峡谷背后的故事。《王者荣耀》这款现象级国民游戏,作为传统文化在互联网时代的“新触点”,通过与冰雪大世界的文创多维度合作,从文创冰雪景区、IP原创网综、人文纪录片等模式,以更接近年轻人口味的形式,让更多年轻人感受到冰雪文化的魅力。



而对于《王者荣耀》而言,跨界知名景点冰雪大世界,为自身品牌也增加了几分文化厚重感。与冰雪大世界的合作,《王者出击》“游改综”的尝试,可以看出《王者荣耀》正力图搭建一个横跨多元领域的文创IP生态圈,而冰雪大世界则成为了贯穿其中的关键一环。


冰雪大世界与《王者荣耀》的跨界合作,通过创意场景营销打造、文创领域切入、综艺形态整合,打造了一次内容营销的狂欢,也证明了《王者荣耀》蕴含的高质量、高流量的IP价值。未来传统艺术文化与泛娱乐形态IP还能擦出多少文创新火花,值得我们去期待。


如有事情需要联系我们,请发送邮件到:lianxi@wmqn.net